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猫眼数据:2019年中国电影市场642.66亿票房刷新纪录

/2020-01-06/ 分类:580财经/阅读:
2020年1月1日,猫眼数据联合微博电影发布《2019年中国电影市场数据洞察报告》(以下简称《报告》)。数据显示,2019年中国电影票房刷新642.6 ...

猫眼数据:2019年中国电影市场642.66亿票房刷新纪录

推荐 2020-01-03 17:53:01

猫眼数据:2019年中国电影市场642.66亿票房刷新纪录

2020年1月1日,猫眼数据联合微博电影发布《2019年中国电影市场数据洞察报告》(以下简称《报告》)。数据显示,2019年中国电影票房刷新642.66亿的纪录,较2018年同比增长5.4%,其中四大档期吸引观影人次占全年的49.8%,尤其是国庆档观影人次翻倍,拉动了2019年档期观影人次的增长。

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过去一年,中国电影市场几经波折,但在四大档期、优质内容和新市场红利的拉动下,仍然实现了新的突破。与此同时,北美市场2019年重回负增长,中国市场与北美票房差距进一步缩小。

2019年中国电影市场:优质内容受宠,市场深度潜能释放

全年票房的增长,主要源自于优质电影带来的头部效应。猫眼评分9分以上的优质电影票房占比超65%,而猫眼评分8.5分以下的影片市场空间越来越小。《报告》称,2019年票房20亿以上的6部电影,贡献了近36.9%的票房,《哪吒》《流浪地球》《复联4》三部影片成功破圈,成为2019年的三大爆款影片。

猫眼数据:2019年中国电影市场642.66亿票房刷新纪录

与大片相比,《绿皮书》《白蛇:缘起》《何以为家》等9分以上的小体量影片也依靠口碑“以小博大”,观影人次成功突破千万。

猫眼数据:2019年中国电影市场642.66亿票房刷新纪录

此外,IP类电影数量占比逐年增加,2019年达到53.7%。猫眼数据显示,IP类电影中动画、漫画、电影翻拍比重上升,“猫眼想看”观众购票指数远超非IP类电影,品牌效应凸显。

猫眼数据:2019年中国电影市场642.66亿票房刷新纪录

值得一提的是,这一年国产电影表现优异,上映数量和票房占比均有上升。而好莱坞大片票房不佳,top20电影中“剧情、特效、场面”三项核心评分均低于国产电影。同时票房表现上,好莱坞大片也渐显疲软,2019年度票房前10名中,进口电影只有2部,创历年新低。

猫眼数据:2019年中国电影市场642.66亿票房刷新纪录

与票房增长同步,2019年的观影人次也迎来小幅上涨,达到17.27亿。在四大档期的拉动下,越来越多的低频观影人群走入影院。《报告》数据显示,近一半用户一年只看一次电影,高频观影人群比重相应降低。为吸引更多潜在观众走进影院,短视频作为双微之外的宣发新阵地,同时以更高的视频物料制作质量,提升宣发物料的转化效率。

《报告》显示,四线城市在非档期的票房占比持续提升,同时三四线城市平均票价涨幅也超过一二线城市,潜藏的市场红利持续释放。而在年龄层面,30-34岁更具消费力的观众占比超过19-24岁年轻观众。

猫眼数据:2019年中国电影市场642.66亿票房刷新纪录

伴随下沉市场的红利释放,电影的基础设施建设随之完善,2019年全国银幕总数增长至69787块,相较2018年增长近万块。其中特殊厅迎来消费升级,IMAX总票房达到24.7亿,CGS中国巨幕票房也刷新纪录,覆盖100部影片,约占全年新片的1/5。

2019年的中国电影市场,从数据中表现出调整与转变的迹象,同样也展现出更多可激发更深层潜能。

猫眼全文娱的2019成绩单:为娱乐行业下一个十年建基

作为国内领先的互联网娱乐服务平台,猫眼娱乐也随着中国娱乐市场的发展一步步成长,用时又以自身成长带动行业进步。2019年,猫眼发布了全文娱战略猫爪模型,在电影、剧集、现场娱乐、短视频领域多面发力。

在电影领域,2019年猫眼娱乐参与出品电影43部,影片类型多元,不仅覆盖了《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》《反贪风暴4》《我和我的祖国》等热门档期头部影片,也不乏黑马电影《老师·好》等,以及多类型创新和新人影片。值得一提的是,猫眼娱乐同样关注《少年的你》《受益人》《送我上青云》等现实题材影片,实现了社会责任与商业价值并重。

银幕之外,猫眼娱乐凭借互联网基因,在异业合作、联合营销方面走在了电影行业的前列。2019年,猫眼陆续与200余家商家进行合作,累计合作800余次,助力影片曝光和品牌传播最大化的同时,探索票房之外的多元化收益。

在剧集领域,猫眼参与出品多部爆款剧集,并为其提供数据、营销服务。

猫眼数据:2019年中国电影市场642.66亿票房刷新纪录

2019年,猫眼主出品或联合出品了《逆流而上的你》《长安十二时辰》等10部优质剧集。其中,《老酒馆》《父亲的草原母亲的河》《河山》《奔腾年代》《高大霞的火红年代》5部入选国家广播电视总局庆祝新中国成立70周年 “优秀电视剧百日展播活动”的剧集作品,而《老中医》《启航》《河山》《奔腾年代》《老酒馆》入选广电总局发布“2018-2022百部重点电视剧选题剧目”名单。

在现场娱乐领域,猫眼基于领先的服务能力,成为顶级流量收割机。2019年,猫眼为超过400万用户提供现场服务,成为“陈情令国风音乐演唱会”及NPC、R1SE、林俊杰、周杰伦等150个顶级艺人演唱会的票务总代理,并在电音节、电竞、偶像演出等细分新品类上实现市场占有率的突破,位居行业第一。同时,猫眼从现场娱乐的资源投放渠道,进阶为全程独家宣发平台,为艺人提供整体营销策划。

猫眼数据:2019年中国电影市场642.66亿票房刷新纪录

在视频/短视频领域,猫眼视频媒体矩阵已建立成熟的KOL孵化方法论,获得行业认可。例如,以“猫眼电影”为代表的猫眼抖音矩阵引发了竖屏电影宣发新方式,“猫眼电影”常年霸榜抖音电影类NO1,是抖音上电影宣传物料效果最好的媒体号;国庆档猫眼抖音矩阵相关内容播放量占全抖音该电影话题播放量的1/8,助推了档期电影宣发热潮。

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